Case: domino-effect
met social media

De opdracht

Maak een website voor een online verkiezing voor goede doelen en maak hierbij optimaal gebruik van sociale media.

De bestaande webpagina met een stukje tekst en een e-mailadres voor aanmeldingen moest plaatsmaken voor een moderne, interactieve website met waar bezoekers real-time stemmen kunnen uitbrengen en zo de winnaars bepalen.

De strategie

Genoeg aanmeldingen, in dit geval lokale goede doelen in Nederland, vormen de basis van een verkiezing. Een gebruiksvriendelijk aanmeldformulier is eenvoudig te realiseren, maar om een hype te creëren is meer nodig. De naamsbekendheid van de verkiezing was nog niet groot, maar het ideale marketinginstrument lag in onze handen. Wie zijn er nu betere promotie voor een site dan de deelnemers zelf? Via diverse sharebuttons, aanmoedigingsteksten en de mogelijkheid om op externe website een eigen stembutton te plaatsen werden goede doelen gestimuleerd om stemmen te verzamelen en zo bezoekers naar de site te trekken. Lokale media, nieuwssites en verenigingen pikten het nieuws op en het bereik groeide met de dag.

Afbeelding 1: verkiezingssite Stichting Specsavers Steunt

Cijfers en feiten

• De website stichtingspecsaverssteunt.nl ontving ruim 180.000 bezoeken (80.000 unieke bezoekers) in de eerste 2 maanden.
• Meer dan 400 lokale goede doelen uit heel Nederland meldden zich aan.
• Slechts 3% van het verkeer kwam via zoekmachines.
• Ruim 48% van de bezoekers wordt gemeten als direct verkeer. Dit zijn bezoekers die de het websiteadres www.stichtingspecsaverssteunt.nl in de browserbalk intypen of de site bezoeken via een stembutton op een externe website.
• Er staan links naar de verkiezingssite op meer dan 2.750 externe websites. Deze websites zorgden samen voor ruim 77.400 sitebezoeken.
• Bijna de helft (47%) van de bezoekers kwam vanaf verwijzende sites. Dit zijn netwerksites zoals Facebook, Twitter en Hyves en overige websites.
• Sociale media zijn verantwoordelijk voor ruim 26% van de sitebezoeken:
  Hyves: 17% (via ruim 1.950 Hyvesprofielen)
  Facebook: 8%
  Twitter: 2%
  LinkedIn: 1%

De kracht van sociale media is het 'domino-effect'. Dit effect wordt steeds groter naarmate de site meer bereik genereert.

Afbeelding 2: pagina van een deelnemend goed doel van Stichting Specsavers Steunt

Wijze lessen

Bezoekers via social media zijn gerichte én gratis bezoekers, die vervolgens zelf het bereik van de website vergroten. Maar sociale bezoekers zijn niet te dwingen en ook niet te koop. Social media-marketing is vooral inleven in de doelgroep en een goed gevoel voor timing, behoeftes en verwachtingen. De kosten voor uitvoering zijn minimaal vergeleken met traditionele marketingmiddelen. Uitgaande van een gemiddeld doorklikpercentage van 0,2 % bij een (goede) banner, zou deze website op een bereik van meer dan 81 miljoen (!) weergaves kunnen rekenen. Bezoekers: bedankt!

Meer informatie?

Wilt u meer weten over de mogelijkheden van social media voor uw website? Stel ons gerust uw vraag!