7 fabels over adverteren
met Google AdWords
Fabel 1: Internetters vinden
Google AdWords-advertenties irritant en klikken hier niet
op
Fabel 2: Mijn uitgaven voor
Google AdWords-advertenties zijn van invloed op de positie van mijn
website op de pagina's met gratis zoekresultaten van
Google
Fabel 3: Mijn concurrenten
klikken op mijn advertenties en dit zorgt ervoor dat ik hogere
kosten heb
Fabel 4: De adverteerder die het
hoogste biedt heeft de hoogste positie in de betaalde
resultaten
Fabel 5: Google-medewerkers
kunnen de kosten per klik of positie voor bepaalde
AdWords-adverteerders handmatig aanpassen
Fabel 6: Ik word al goed
vertoond in de organische resultaten, dus ik hoef niet te
adverteren met Google AdWords
Fabel 7: De kosten voor Google
AdWords heb je niet in de hand en/of wegen niet op tegen de
opbrengsten
Fabel 1: Internetters vinden Google AdWords-advertenties irritant
en klikken hier niet op
Feit: als de advertenties niet zouden worden aangeklikt, zouden ze er simpelweg niet zijn. Omdat er op elke zoekopdracht diverse betaalde en onbetaalde resultaten zijn om op te klikken heeft de bezoeker uiteraard wel veel keus. De kans dat een advertentie niet wordt aangeklikt is dus groter dan dat deze wel wordt aangeklikt, maar uiteindelijk betaal je als adverteerder alleen voor de vertoningen die ook daadwerkelijk worden aangeklikt. Bovendien worden deze advertenties steeds specifieker en gerichter opgesteld en zijn aan diverse regels gebonden. Daarom geven advertenties in veel gevallen zelfs al een beter antwoord op een zoekopdracht dan de 'automatische' gratis resultaten. De AdWords-advertenties worden door bezoekers dan ook steeds vaker juist als prettig ervaren, zolang het verschil tussen de organische en betaalde resultaten wel duidelijk blijft en de bezoeker zelf een keuze kan maken.
Fabel 2: Mijn uitgaven voor Google AdWords-advertenties zijn van
invloed op de positie van mijn website op de pagina's met gratis
zoekresultaten van Google
Feit: Google AdWords is onafhankelijk van de gratis zoekresultaten van Google en vice versa. Of u nu meer of minder uitgeeft aan advertenties is dan ook van geen enkele invloed op uw positie op de pagina's met gratis zoekresultaten van Google. Evenmin leidt annulering van uw AdWords-account ertoe dat uw website niet langer wordt weergegeven op de pagina's met gratis zoekresultaten van Google.
Fabel 3: Mijn concurrenten klikken op mijn advertenties en dit
zorgt ervoor dat ik hogere kosten heb
Feit: Google hanteert diverse methoden om klikfraude te voorkomen. In drie fases worden ongeldige kliks zowel automatisch als handmatig gefilterd. Google werkt voortdurend aan innovatie van dit filterproces. De zogenaamde 'realtime filters' filteren automatisch ongeldige activiteiten zoals overmatig en herhaaldelijk klikken. Ze negeren ook klikken of vertoningen van bekende bronnen van ongeldige activiteiten. Daarnaast is er ook nog een onderzoeksteam die speciale algoritmen, hulpprogramma's en technieken hanteert om ongeldige klikken proactief te onderzoeken. Tenslotte worden eventuele vragen van adverteerders over mogelijke klikfraude nader onderzocht door dit onderzoeksteam.
Fabel 4: De adverteerder die het hoogste biedt heeft de hoogste
positie in de betaalde resultaten
Feit: de positie van een advertentie op een pagina met zoekresultaten van Google wordt niet alleen bepaald op basis van het maximum CPC-bod (cost-per-click, kosten per klik bod), maar ook op basis van de kwaliteitsscore van het gebruikte zoekwoord. De formule hiervoor luidt:
advertentiepositie = CPC bod × kwaliteitsscore
De kwaliteitsscore voor de advertentiepositie op het zoeknetwerk van Google wordt bepaald door diverse kwaliteits- en relevantiefactoren, zoals:
-
de historische klikfrequentie (CTR) van het zoekwoord en de gerelateerde advertenties op Google
-
uw accountgeschiedenis, die wordt bepaald aan de hand van de klikfrequentie voor alle advertenties en zoekwoorden in uw account (met uitzondering van die voor het inhoudsnetwerk
-
de historische klikfrequentie van de zichtbare URL's in de advertentiegroep
-
de relevantie van het zoekwoord voor de advertenties in de advertentiegroep, de relevantie van het zoekwoord en de bijbehorende advertentie voor de zoekopdracht
-
de prestaties van uw account in de geografische regio waar de advertentie wordt weergegeven.
Dus een adverteerder die bereid is veel te betalen, heeft niet automatisch de beste positie. Voor de kwaliteit van Google als zoekmachine is het belangrijk dat de adverteerder betrouwbaar is en relevante advertenties vertoont
Fabel 5: Google-medewerkers kunnen de kosten per klik of positie
voor bepaalde AdWords-adverteerders handmatig aanpassen
Feit: Google-medewerkers kunnen geen enkele invloed uitoefenen op de kosten per klik die AdWords-klanten moeten betalen in het AdWords-programma. De kosten voor AdWords-advertenties worden voor alle klanten op dezelfde wijze bepaald: door middel van de advertentieveiling. Iedere keer dat een gebruiker een zoekopdracht opgeeft, vindt een advertentieveiling plaats. Tijdens de veiling wordt de advertentiepositie van uw advertentie bepaald. De advertentiepositie bepaalt welke advertenties voor deze zoekopdracht op de pagina met zoekresultaten van Google worden weergegeven en op welke positie. De medewerkers van Google kunnen de positie of kosten per klik van advertenties dus niet beïnvloeden.
Fabel 6: Ik word al goed vertoond in de organische resultaten, dus
ik hoef niet te adverteren met Google AdWords
Feit: Misschien wordt u op sommige trefwoorden en op merknaam al goed gevonden, maar dit wil niet zeggen dat adverteren met Google AdWords overbodig is. U kunt nooit op alle relevante zoekopdrachten goed gevonden worden en waarschijnlijk kunt u als adverteerder niet eens alle mogelijke zoekopdrachten van potentiële klanten bedenken. Tevens biedt elke open positie een kans voor een adverteerder van de concurrerende partij.
Fabel 7: De kosten voor Google AdWords heb je niet in de hand
en/of wegen niet op tegen de opbrengsten
Feit: Als adverteerder kunt u zelf het maximum budget voor de account en voor elke afzonderlijke campagne bepalen, inclusief de maximale kosten per klik. Met statistieken programma's van Google AdWords en Google Analytics kunt u door het instellen van bepaalde doelen (zoals een online aankoop of aanvraag) precies zien welke zoekwoorden, advertenties en campagnes iets opleveren en zelfs de opbrengst uit de investering meten.
Meer informatie?
Wilt u meer weten over de mogelijkheden van Google AdWords voor uw website? Stel ons gerust uw vraag!