Ontwikkeling AdWords:
advertentielay-out

Langere advertentietitels

Het is sinds kort mogelijk dat advertenties in Google AdWords verlengde titels krijgen. De 1e regel van de advertentie komt dan direct achter de titel (zie afbeelding 1) in plaats van op de volgende regel. In de meeste gevallen zorgt dit voor een verhoging van het klikpercentage, aangezien de meeste aandacht van de bezoeker uitgaat naar de titel van een advertentie. Deze titel is in de traditionele advertentie indeling vaak te kort om een goede beschrijving te geven. Ook lijkt de advertentie door de langere titel nu meer op de vertoning van de organische (gratis) zoekresultaten (zie ook afbeelding 1).

De advertentie wordt alleen met een verlengde titel getoond indien:

• de advertentie voor de zoekopdracht een positie heeft in de topresultaten van Google;
• de eerste beschrijvende regel is afgesloten met een punt, vraagteken of uitroepteken en een volledige zin vormt.

Google kan bovendien de domeinnaam nog achter de titel plaatsen, zolang deze in combinatie met de uitgebreide titel niet langer is dan 68 tekens (zie ook afbeelding 1).

Onze ervaring met verlengde titels is dat deze over het algemeen erg gunstig zijn voor de resultaten. Een hogere klikratio leidt uiteindelijk ook naar een hogere kwaliteitsscore en dus indirect een hogere advertentiepositie en lagere kosten per klik. En dit zorgt weer voor meer bezoekers en uiteindelijk meer conversies, zoals aanvragen of bestellingen.

Advertentie-extensies: sitelinks

Met ad sitelinks kun je aanvullende links naar specifieke pagina's op een site toevoegen aan de advertentie (zie afbeelding 1). Indien een gebruiker zoekt op bijvoorbeeld uw merknaam is het niet direct duidelijk of ze de homepage willen bezoeken, het productaanbod willen bekijken of direct contact op willen nemen. Met sitelinks kun je al deze opties toevoegen, zonder dat dit ten koste gaat van de oorspronkelijke advertentieruimte. Hierdoor wordt de advertentie ook langer dan die van concurrerende partijen die geen gebruik maken van sitelinks waardoor een sterkere positie kan worden behaald.

Net als lange advertentietitels zijn ad sitelinks alleen mogelijk in de topresultaten in Google. De rechterkolom met advertenties biedt simpelweg te weinig ruimte voor extra sitelinks.

Advertentie-extensies: locatie-extensies

Met Google Places kunnen uw bedrijfsgegevens die in Google Maps en in de organische resultaten van Google verschijnen worden aangepast en beheerd. Als iemand zoekt in Google.nl of Google Maps naar uw merk of algemene zoekopdracht dan wordt uw bedrijf met bedrijfsgegevens getoond naast een plattegrond (zie afbeelding 2 voor zoekopdracht 'Ede restaurant'). Deze Google Maps-vermeldingen drukken de organische resultaten vaak naar beneden en u bent niet altijd gegarandeerd van een vermelding.

Door uw Google Places-account te koppelen aan uw Google AdWords-account kunnen uw adresgegevens ook worden gekoppeld aan uw Adwords-advertenties middels zogenaamde locatie-extensies. De adresgegevens worden dan zichtbaar in de advertentie met een link naar een uitgebreide routebeschrijving in Google (zie ook afbeelding 2).

Maar een koppeling van uw AdWords-account aan Google Places biedt nog meer voordelen. Voor uw campagnes met geografische targetting (gericht op een specifieke geografische plaats) kunnen ook adresgegevens worden getoond onder de advertenties. Google heeft een aantal methoden om uw locatie te bepalen, zodat ook op algemene zoekopdrachten als 'opticien' een gericht advertentie kan worden getoond met locatie extentie (zie afbeelding 3).

Google AdWords en mobiel

Zoekopdrachten die zijn uitgevoerd met een mobiel apparaat hebben een explosieve groei doorgemaakt. Dit is uiteraard te danken aan de populariteit van smartphones en tabblets (denk bijvoorbeeld aan de iPhone en iPad). Dit maakt adverteren voor mobiele apparaten tot een belangrijk onderdeel van de Google Adwords-strategie.

Mobiele targeting

Standaard worden de AdWords-advertenties ook in zoekresultaten van mobiele apparaten getoond. Maar omdat bezoekers mobiel over het algemeen net iets anders zoeken dan via desktop computers, is het vaak beter om campagnes op te stellen die gericht zijn op mobiele apparaten. De beste resultaten worden behaald met korte en beknopte advertenties en zoekwoorden.

Locatie-extensies op mobiel

Een advertentie met locatie-extensie (zoals in afbeelding 2 en 3) wordt ook op mobiele apparaten vertoond (zie afbeelding 4). Juist voor mobiel is dit interessant omdat iemand direct via het mobiele apparaat het adres kan zien of kan bellen door het telefoonnummer aan te klikken (click-to-call). Als men op het adres klikt wordt het landkaartje zichtbaar en als men daarop klikt volgt een routebeschrijving. Dit is zeker voor de retail interessant, een bezoeker kan zo via een advertentie naar de winkel navigeren. Routebeschrijvingen worden ook uitsluitend getoond op topposities voor advertenties en alleen wanneer gebruik wordt gemaakt van locatie-extensies.

Afbeelding 4: advertentie met locatie-extensie (links) en organisch resultaat (rechts) op mobiele telefoon

Conclusie

Hoewel de algehele uitstraling van Google hetzelfde blijft zijn er geleidelijke veranderingen die invloed kunnen hebben op de prestaties van uw AdWords-campagnes. Google AdWords zal zich blijven ontwikkelingen. Uiteraard is de belangrijkste motivatie van Google voor al deze ontwikkelingen om de concurrentie voor te blijven. Maar hierdoor worden commerciële zoekresultaten ook steeds relevanter en gebruiksvriendelijker voor de gebruiker. En dit is een win-winsituatie voor alle partijen: de gebruiker, de zoekmachine èn de adverteerder. Door te zorgen dat je als adverteerder interessante nieuwe mogelijkheden zo snel mogelijk benut en op de juiste manier toepast, is het een goede methode om je te onderscheiden van andere adverteerders.

Dit was slechts een greep uit de vele ontwikkelingen die hebben plaatsgevonden en nog steeds in ontwikkeling zijn. In een volgend artikel zullen we aandacht besteden aan AdWords-integratie met social media (o.a. de '+1 knop') en toevoegingen van beoordelingen van vergelijkingssites en productextensies (vooral interessant voor webshops).

Meer informatie?

Wilt u meer weten over de mogelijkheden van Google AdWords voor uw website? Stel ons gerust uw vraag!