Google AdWords:
de juridische do's en don'ts

Een zoektocht start voor 90% van de internetgebruikers met een zoekopdracht in zoekmachine Google. Dit maakt het voor bedrijven en organisaties interessant om online reclame te koppelen aan relevante zoekwoorden, in de vorm van een Google AdWords-campagne. Zodat u op het gewenste moment de aandacht van uw doelgroep hebt. Maar mag u hierbij gebruik maken van het merk van een ander? Of heeft de merkhouder de mogelijkheid deze vorm van reclame te verbieden?

Google AdWords juridische do's en don'ts

Inbreuk op merk- of handelsnaamrecht

Het is toegestaan om via zoekwoorden online reclame te plaatsen. Echter, er mag hiermee geen inbreuk worden gemaakt op het merk- of handelsnaamrecht. Maar waar ligt de grens? In de volgende drie situaties is er met het gebruik van Google AdWords sprake van merkinbreuk:

  • Het is onmogelijk of moeilijk om te achterhalen of de producten of diensten afkomstig zijn van de merkhouder of een economisch verbonden onderneming;
  • De advertentie blijft zo vaag over de herkomst van de producten of diensten, dat een internetgebruiker niet kan weten of de adverteerder een economisch band heeft met de merkhouder;
  • De indruk wordt gewekt dat er met de merkhouder een economische band bestaat, terwijl dat niet zo is.

Merkinbreuk bij bekende merken

Op het gebied van bekende merken gelden er strengere regels voor het gebruik van Google AdWords. Ook hier zijn drie scenario's te noemen wanneer het gebruik van Google AdWords merkinbreuk betreft:

  • De adverteerder haalt ongerechtvaardigd voordeel uit de reputatie van het merk;
  • Door het gebruik van de merknaam in combinatie met een product wordt het merk een algemene term (zoals bijvoorbeeld Aspirine en Luxaflex, waarbij de merknaam een soortnaam is geworden);
  • De adverteerder veroorzaakt reputatieschade.

Merknaamgebruik voor wederverkoop

In het geval van een wederverkoper gelden andere regels. Een wederverkoper mag wel een merknaam noemen in de Google AdWords-campagne, omdat dit noodzakelijk is voor de verkoop van de producten of diensten. Die zijn tenslotte afkomstig van het merk en de wederverkoper mag meeliften op de reputatie van de merknaam.

Verkoop van tweedehands producten

Ook de advertenties voor tweedehands of gebruikte producten mogen een merknaam bevatten. Echter, het moet dan duidelijk zijn dat er geen economische band bestaat tussen het merk en de aanbieder van de producten en dat het geen nieuwe producten zijn. Ook mag er geen reputatieschade worden veroorzaakt. Dat kan bijvoorbeeld het geval zijn als de aanbieder (ook) producten verkoopt van slechte kwaliteit.

Vergelijkende reclame

Het gebruik van vergelijkende reclame in Google AdWords-campagnes is toegestaan, zolang er een juiste vergelijking wordt gemaakt en er geen onwaarheden worden getoond. De vergelijking (bijvoorbeeld de prijs) moet juist en controleerbaar zijn voor internetgebruikers.

Voorkom misbruik van uw merk

Om te kunnen optreden tegen concurrenten die (onrechtmatig) gebruik maken van uw handelsnaam of reputatie, dient u de handelsnaam te registeren als merknaam. Gebruikt u ook een logo voor uw onderneming, dan kunt u dit vastleggen als beeldmerk. U staat dan sterker in de strijd en kunt zich beroepen op de regels rondom merkinbreuk. Daarnaast kunt u ook uw geregistreerde merknaam indien bij Google. Google treft dan maatregelen om te voorkomen dat anderen zonder uw toestemming uw merk kunnen gebruiken in advertentieteksten.   

Meer informatie?

Perplex adviseert u graag op het gebied van Google AdWords. Wilt u meer weten over de mogelijkheden van Google AdWords voor uw website? Stel ons dan gerust uw vraag!

Met dank aan Dirkzwager Advocaten & Notarissen, seminar AdWords: wat mag wel en wat mag niet?