Ik ben jouw nieuwe vlam!
Ontdek wie ik ben!
Bolsius heeft een ondersteuningsprogramma voor de introductie van nieuwe 6- en 8-uurstheelichten samengesteld. Onderdeel daarvan was 'Ikbenjouwnieuwevlam.nl', dat op een ludieke manier gecommuniceerd werd, zonder dat een consument wist wie de afzender was.
Het concept en de website
De grootste kans op succes voor de website was om zo veel mogelijk aan de verwachtingen te voldoen, of in ieder geval op een leuke manier een vertaalslag maken naar het product.
Daarnaast waren er tijdens de communicatie twee fasen: conceptcommunicatie en actiecommunicatie en daardoor waren de doelstellingen gedurende deze fases verschillend. Dat had invloed op de indeling, inhoud en functionaliteiten van de website. Om die reden is er een opzet gemaakt waarbij de website relatief eenvoudig kon worden aangepast bij de overgang van concept- naar actiecommunicatie.
De resultaten
- Zoals gewenst bekeken bezoekers tijdens de eerste fase na de homepage het vaakst de productinformatie
- Het weigeringspercentage bleek ongeveer hetzelfde te zijn als voor een 'gemiddelde' website, ondanks dat bezoekers van tevoren niet wisten wat ze op de website zouden aantreffen
Visueel
