Stichting Specsavers Steunt
De ultieme social media hype
Het concept en de website
Om de naamsbekendheid van de stichting te vergroten en meer sympathie en aandacht te creëren is voor Editie 2011 een speciale website gerealiseerd. Doelen konden zich online aanmelden voor een vermelding. Bezoekers van de website hebben volop gestemd voor twee winnende doelen per winkel, die vervolgens een jaar lang gesteund worden. Landelijk komt dat neer op 216 doelen.
De internetmarketing
De mogelijkheid dat doelen ook een stemknop op hun eigen website plaatsten en de integratie van social media deel-buttons op stichtingspecsaverssteunt.nl zorgden voor een groots viraal effect. Via de eigen website en Hyves, Facebook en Twitter riepen doelen hun vrienden fanatiek op tot het uitbrengen van stemmen.
Slimme online PR, waarbij gericht stichtingen, verenigingen en bonden werden benaderd met een groot bereik, resulteerde in een vliegende start. Er waren vanaf het begin direct veel deelnemende doelen.
Via e-mailmarketing werden de doelen gedurende de stemronde op de hoogte en enthousiast gehouden. Ook de uitslag werd gecommuniceerd via (gepersonaliseerde) e-mailings.
De resultaten
- Van 0 naar 763.115 bezoeken in 3,5 maand tijd
- 20% van de bezoeken kwam via Hyves, Facebook en Twitter
- ca. 600 doelen hebben zich aangemeld, bijna drie keer zoveel als vooraf op gehoopt
- Miljoenen stemmen zijn uitgebracht