Google updates.
Google voert doorlopend updates door in haar algoritme, groot of klein. De afgelopen jaren is gebleken dat ongeveer tweemaal per jaar een echt grote update wordt uitgerold waar je 'iets' mee moet doen. De update op 13 januari was zo'n update die vooral grote impact heeft op de zoekresultatenpagina. De update is een wereldwijde update voor zowel desktop als mobiel (bron).
Het meest opvallende is de weergave op desktop. De advertentielabels zijn zwart en volledig uitgeschreven na de update. Het is hierdoor duidelijk dat het om een advertentie gaat. Vóór de update stond hier groen-omrand 'Ad'. Google wilde de consument niet expliciet wijzen op het feit dat het om een advertentie ging.
Opvallend is dat Google er nu voor kiest om het juist wel duidelijk te maken. Misschien heeft het extra toezicht op Google door diverse toezichthouders wel mee te maken. Aan de andere kant draait Google waarschijnlijk deze weergave terug als het blijkt dat er minder geklikt wordt op advertenties, aangezien dit uiteindelijk voor Google het belangrijkste verdienmodel is. Zeker iets om in de gaten te houden de komende maanden.
Kanttekening: in het Engels is er juist steeds minder onderscheid tussen advertenties en organische zoekresultaten. Het Ad-label, eerder groen-omrand, is hier veranderd in de tekst 'Ad' in zwarte letters - en gaat zo op in alle andere (organische) zoekresultaten.
In de nieuwe weergave staat de URL in het zwart bovenaan, in plaats van in het groen onder het resultaat. Bij de organische resultaten valt ook de favicon direct op. Het is één van de meest visuele elementen op de zoekresultatenpagina. Een kans voor de creatieve internetmarketeer om op te vallen tussen de andere resultaten...
Na veel kritiek heeft Google de update omtrent de favicons op desktop weer teruggedraaid. "We’ve heard your feedback about the update. We always want to make Search better, so we’re going to experiment with new placements for favicons…." (bron).
Een favicon, (url-icoon of pagina-icoon) is een pictogram, een 16 bij 16 pixelicoontje dat naast de titel van je website verschijnt in het tabblad van de webbrowser. Dit icoon zorgt voor herkenbaarheid en gebruiksvriendelijkheid, omdat de gebruiker zo het juiste tabblad sneller terug kan vinden.
De favicon is de nieuwe standaard in de zoekresultaten van Google. Daardoor wordt het nog belangrijker om de juiste favicon te selecteren.
Wanneer er geen favicon beschikbaar is, of het niet voldoet aan het beleid van Google, dan wordt een standaardafbeelding weergeven. Een paar tips:
We zijn direct aan de slag gegaan om te onderzoeken wat er allemaal is met de favicons in de zoekresultaten. Hoe kunnen we opvallen?
In een tweede test stelden we een bewegende favicon (een animated gif) in. Deze wordt echter niet in de richtlijnen van Google weergeven en wordt dus ook niet getoond in het overzicht.
De update biedt veel mogelijkheden om te testen. Wat zou jij graag uitproberen? Laat het ons weten!
Controleer je favicon in de resultaten.
Het is slim om op zowel je mobiel als op desktop de weergave van je favicon te controleren. Wordt je favicon niet goed weergeven, achterhaal waar het aan ligt zodat je het probleem kunt oplossen. Voor onze klant IXXI bleek dat we een wit transparante X hadden gebruikt als favicon. Dit verdween echter op de zoekresultatenpagina...
De favicons worden alleen weergeven bij organische resultaten en dus niet bij advertenties. Na veel kritiek heeft Google de update omtrent de favicons op desktop teruggedraaid Wel zijn ze aan het testen met nieuwe plaatsingen van favicons, dus we houden het in de gaten!
Metadata in 2020.
Naast de nieuwe weergave, valt het op dat Google wijzigingen blijft doorvoeren aan de weergave van de meta-title en -description. Voorheen toonde Google simpelweg de aangeleverde data, maar geeft hier steeds meer haar eigen draai aan op basis van de intentie en het zoekgedrag van de gebruiker. Hiernaast zie je de meta-description zoals wij het hebben opgegeven, en hieronder hoe het in Google wordt weergeven.
Sluit aan bij de zoekintentie.
Google toont in 2 van de 3 gevallen zelf een description. Veelal is dit de eerste zin op de pagina, maar dit kan ook een combinatie zijn van de opgegeven description en een zin verderop op de pagina. Hoe relevanter de description is bij een bepaalde zoekopdracht, hoe meer kans dat Google deze overneemt. Kortom, zorg voor relevantie, want dit verhoogt het doorklikratio – wat uiteindelijk weer invloed heeft op de ranking in Google.
De ideale lengte voor de meta-title op dit moment is maximaal 58 karakters, en de meta-description tussen de 120 en 155 karakters (afhankelijk van desktop of mobiele apparaten). Het advies is in veel gevallen om bij de title de zoekterm passend bij de pagina aan het begin op te nemen en de bedrijfsnaam aan het einde. Maar veel belangrijker, sluit aan bij de zoekintentie van de gebruiker.
Ons advies?
De komende tijd zal moeten uitwijzen wat de impact van de wijzigingen is op doorklikratio. Gebruikers zullen voorlopig ook nog even moeten wennen aan de update, maar het is slim om het de komende tijd goed in de gaten te houden en direct even je favicon te controleren. Mocht je hulp nodig hebben, of een analyse van je website willen, schroom dan niet om contact op te nemen!
